Curso de Posicionamento Estratégico de Marketing

O que é posicionamento de marca?

Posicionamento é o trabalho de definir qual lugar uma oferta deve ocupar na percepção do público e de comunicar esse lugar com coerência. A ideia ganhou força com Al Ries e Jack Trout, que publicaram artigos sobre o tema em 1972 e o livro Positioning em 1981. O ponto de partida deles: as pessoas recebem mensagens demais e, para se proteger, guardam só o que é simples e se encaixa no que já conhecem.

Daí vem a imagem das escadas mentais. Para cada categoria, o consumidor organiza as marcas em degraus, da mais lembrada para a menos lembrada. Uma marca nova sobe com mais facilidade quando se apresenta em relação a algo conhecido, como o automóvel que foi chamado de carruagem sem cavalos. O curso também mostra o limite da teoria: a percepção importa muito, mas não substitui a qualidade real do produto nem a verdade do que se promete.

Onde se usa posicionamento estratégico de marketing?

O posicionamento aparece em qualquer decisão sobre como uma oferta deve ser vista. Em agências e departamentos de marketing, ele orienta campanhas, slogans, identidade visual e o tom das redes sociais. Em empresas que lançam produtos, ajuda a decidir o nome, o público e a categoria em que o produto vai competir, antes de gastar com comunicação.

Pequenos negócios usam o mesmo raciocínio para sair da disputa só por preço: uma padaria, uma clínica ou uma loja virtual escolhem um atributo pelo qual querem ser lembradas e concentram a mensagem nele. Prestadores de serviço, como consultores, designers e professores particulares, aplicam a ideia ao próprio trabalho. E há o uso pessoal: o último bloco do curso trata do posicionamento de carreira, com perguntas para definir competências, objetivos e o tipo de oportunidade que faz sentido buscar.

O curso de posicionamento de marca gratuito faz minha empresa vender mais?

Não há essa promessa. Posicionamento ajuda a fazer escolhas coerentes de público, mensagem e oferta, mas o resultado comercial depende de muitos fatores: produto, preço, atendimento, concorrência e execução. O próprio material do curso traz uma revisão que corrige exageros do texto original, como a ideia de que ser o primeiro garante a preferência ou de que a mente só guarda sete marcas por categoria.

Como curso livre, ele amplia o repertório e enriquece o currículo, mas não garante vaga, promoção ou contratação, nem equivale a uma graduação em marketing ou publicidade. O conteúdo é teórico e conceitual: não ensina a montar campanhas em plataformas de anúncio, a fazer pesquisa de mercado com amostra estatística nem a registrar uma marca. A verificação de direitos sobre um nome, por exemplo, é citada como cuidado necessário, mas deve ser feita no órgão competente e, se preciso, com orientação jurídica.

Para quem é o curso de posicionamento de marca online?

O nível é introdutório e o texto parte do conceito básico, então serve tanto para quem nunca estudou marketing quanto para quem quer organizar o que já pratica. Costumam aproveitar mais:

• Donos de pequenos negócios que querem deixar de ser comparados só pelo preço.
• Quem está preparando o lançamento de um produto ou serviço e precisa definir nome e público.
• Estudantes e profissionais iniciantes de marketing, publicidade e comunicação.
• Autônomos e freelancers que querem apresentar o próprio trabalho com mais clareza.
• Pessoas em transição de carreira interessadas em pensar a própria marca pessoal.

Como funciona o curso de posicionamento de marca gratuito?

Você se matricula de graça, sem informar cartão, e já tem acesso às 23 videoaulas e às duas apostilas em PDF: o texto principal, organizado em dez tópicos, e uma revisão curta com as correções que valem sobre o original. Vale ler as duas juntas, porque parte da avaliação cobra exatamente essas ressalvas. Não existe data limite; dá para assistir a uma aula no intervalo do trabalho e retomar dias depois do ponto onde parou.

No fim, uma avaliação de múltipla escolha confere se os conceitos ficaram claros, e ela pode ser repetida sem nenhum custo até a aprovação. O certificado é opcional e custa R$ 44,90. Nele constam as 30 horas do curso; o arquivo digital é liberado logo após a confirmação da compra, e cada documento leva uma sequência própria de autenticação, verificável na página da Moderniza. Se preferir uma via em papel, também é possível solicitar o envio para o seu endereço.

O que é créneau, reposicionamento e extensão de linha?

Créneau é uma palavra francesa que, no posicionamento, indica uma brecha: um degrau ainda vago na mente do público. Pode estar no tamanho, no preço, no perfil do cliente, no modelo de cobrança ou na simplicidade de uso. O exemplo clássico é o anúncio do Fusca de 1959, que assumiu ser pequeno num mercado de carros grandes. Achar a brecha não basta: é preciso confirmar que existe demanda, que a empresa consegue entregar e que os custos fecham.

Reposicionar a concorrência é mudar a forma como o público enxerga o rival para abrir espaço para a sua marca, sempre comparando atributos relevantes e verificáveis, sem alegações falsas. Já a extensão de linha é usar um nome forte em produtos novos. O curso analisa o caso da Bayer, cuja versão sem aspirina teve pouca aceitação, e mostra por que coerência da marca, demanda, custos e risco de canibalização precisam ser avaliados antes.